健康还是消瘦？探究厌食症科普视频中恐惧诉求与弹幕的影响

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《Journal of Eating Disorders》：Healthy or skinny? The negotiation between fear appeal and danmu in anorexia awareness videos

【字体：大中小】 时间：2025年02月10日 来源：Journal of Eating Disorders 3.5

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　　为探究厌食症科普视频对年轻女性厌食认知及态度的影响，研究人员开展了一项 3×4 组间设计实验。结果表明，视频恐惧水平影响观众对厌食者的看法，弹幕类型起调节作用。该研究为优化视频内容提供了依据。

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　　在当今社交媒体时代，各种信息如潮水般涌来，其中厌食症相关内容在网络上也屡见不鲜。厌食症（Anorexia nervosa）作为一种严重的精神障碍，其特征为持续的能量摄入限制、对体重增加的恐惧、扭曲的身体意象以及对自身体重过低缺乏认知。这不仅严重损害身体健康，还会影响心理社会功能，甚至导致高死亡率，女性尤其容易受到影响。在中国，其发病率呈上升趋势，但却未得到足够重视。

为了应对这一现状，许多人尝试通过视频平台传播健康信息，其中厌食症科普视频应运而生。这些视频常采用恐惧诉求（Fear appeal）的策略，展示厌食症的严重后果以引起人们关注。然而，这类视频的效果却存在争议，同时，视频中的弹幕（Danmu）内容也参差不齐，既有反对厌食的理性言论，也有美化、支持厌食行为的 “亲厌食” 弹幕。在此背景下，研究厌食症科普视频中恐惧诉求和弹幕对年轻女性厌食认知和态度的影响就显得尤为重要。

清华大学新闻与传播学院、浙江大学传媒与国际文化学院的研究人员开展了相关研究，论文发表在《Journal of Eating Disorders》上。该研究成果对理解进食障碍相关认知过程、优化科普视频内容及相关监管具有重要意义。

研究人员采用的主要关键技术方法包括：

实验设计：运用 3（视频恐惧水平：低、中、高）×4（弹幕类型：无弹幕、亲厌食、反厌食、混合）组间设计，构建不同实验条件。
样本选取：通过问卷星招募年轻女性作为参与者，最终确定 633 名 18 - 36 岁的女性为有效样本。
测量工具：使用自我报告数据测量引发的恐惧（Aroused fear）、自制的 11 项亲厌食态度量表测量亲厌食态度（Pro - anorexia attitude）、基于特定问卷改造的量表测量对厌食者形象的认知（Perception of anorexic figure），并将 BMI 和体重控制行为作为协变量进行测量。
数据分析：借助 SPSS 26 和 SPSS PROCESS v3.4 宏，通过 5000 次自抽样检验假设。

研究结果

随机化与操纵性检验：随机化成功，不同组在年龄、BMI 和体重控制行为上无差异。同时，不同恐惧水平的视频成功引发了参与者不同程度的恐惧。
不同恐惧水平视频对亲厌食态度的影响：无弹幕时，观看不同恐惧水平视频的参与者亲厌食态度无差异，假设 H1 未得到支持。
厌食者形象认知的中介作用：厌食者形象认知在视频恐惧水平与亲厌食态度间起中介作用，支持假设 H2。即视频恐惧水平升高，会使观众对厌食者身体产生更负面的认知，进而降低亲厌食态度。
引发恐惧和弹幕类型的调节作用：
- 双向交互作用：引发恐惧对视频恐惧水平与亲厌食态度、视频恐惧水平与厌食者形象认知的关系起调节作用，支持假设 H3 和 H4。当引发恐惧水平较低时，视频恐惧水平对亲厌食态度的正向直接影响会减弱；较高的观众恐惧水平会降低视频恐惧水平通过厌食者形象认知减少亲厌食态度的间接效应效率。
- 三向交互作用：视频恐惧水平、引发恐惧和弹幕类型三者相互作用影响对厌食者形象的认知，支持假设 H5。亲厌食弹幕和混合弹幕会削弱视频恐惧水平通过引发恐惧对亲厌食态度的负向调节中介效应，反厌食弹幕则会增强该效应。

研究结论与讨论

研究表明，在观看厌食症科普视频时，厌食者形象认知在影响观众亲厌食态度中起中介作用，视频恐惧水平的增加可减少观众亲厌食倾向。引发恐惧在视频恐惧水平与亲厌食态度的关系中起调节作用，建议科普视频应唤起适度恐惧。弹幕类型也起调节作用，亲厌食和混合弹幕会削弱视频及恐惧诉求的预期效果，反厌食弹幕则有积极作用，因此有必要对弹幕进行监管。

该研究增强了对媒体评论影响在线健康传播效果的理解，揭示了弹幕对观众情绪、内容认知和态度形成的重要影响。但研究也存在局限性，如受疫情影响未在实验室进行、外部效度受限、实验流程可能影响参与者反应等。未来研究可在此基础上改进实验设计，提高研究的准确性和普适性。

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