在数字时代，体育博彩已从传统的现场投注演变为具有高度连续性的在线活动，这种转变显著增加了赌博行为发展为问题行为的风险。澳大利亚作为博彩市场自由化程度较高的国家，体育博彩广告与体育赛事的深度绑定现象尤为突出，形成了独特的"博彩运动化"(gamblification of sports)现象。2023年澳大利亚议会调查指出，赌博广告可能对青少年等脆弱群体产生负面影响，但关于营销策略如何具体影响青年博彩行为的研究仍存在空白。为此，阿德莱德大学心理学系的Gianluca Di Censo领衔的研究团队开展了一项聚焦18-24岁澳大利亚青年的质性研究，成果发表在《International Journal of Mental Health and Addiction》。

研究团队采用主题分析法，通过Prolific在线研究平台招募20名每周参与体育博彩的18-24岁澳大利亚青年。使用包含人口统计学信息、赌博行为特征和Problem Gambling Severity Index(PGSI)量表的在线问卷收集数据，并通过半结构化访谈探讨参与者的博彩经历。数据分析采用Braun和Clarke提出的主题分析框架，使用NVivo软件进行编码管理。

研究结果呈现三大主题："初始兴趣"揭示青年通过家庭暴露(70%参与者18岁开始博彩)、广告影响(特别是名人代言和内容营销)以及赢钱动机接触博彩；"持续因素"突出促销活动(60%使用赔率提升优惠)和同伴互动(建立博彩讨论群组)的维持作用；"风险认知"显示参与者虽意识到财务和心理危害，但"错失恐惧"(FOMO)仍驱动持续投注。值得注意的是，50%参与者达到PGSI定义的问题赌博标准，且普遍高估同龄人博彩参与率(平均估计43.9%，远超实际数据)。

研究发现营销策略通过"通用广告"(generic advertising)激发初始兴趣，而"竞争性广告"(competitive advertising)则通过促销活动维持参与。名人代言借助"意义转移模型"(meaning-transfer model)将体育的积极价值关联到博彩，而"人类品牌"(human branding)策略则利用运动员影响力增强品牌吸引力。社会规范方面，研究发现同伴群体形成"博彩亚文化"，使不参与者产生社交隔离感。

该研究首次系统揭示了澳大利亚青年体育博彩行为的三阶段形成机制：广告和社会影响塑造初始认知，促销活动和社交强化维持行为参与，而风险认知则呈现矛盾状态——理性上认识危害但行为上难以自控。这一发现为制定针对性干预措施提供了重要依据：限制广告暴露、规范促销活动、改变社会规范三管齐下可能更有效。研究特别强调，针对刚达法定赌博年龄青年的预防措施至关重要，因为这是营销策略的重点目标人群。未来研究可扩展样本多样性并采用纵向设计，以更全面把握博彩行为的发展轨迹。

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